Binnen Google Consent Mode waren er eerst twee toestemingsstatussen: analytics_storage en ad_storage, gerelateerd aan gegevensverzameling. In Consent Mode V2 gaat het vooral over hoe gegevens gebruikt en gedeeld worden. Enerzijds zal ad_user_data instaan om toestemming te verkrijgen voor het verzenden van gebruikersgegevens naar Google voor advertentiedoeleinden. Daarnaast zal ad_personalization bepalen of gegevens gebruikt mogen worden voor advertentiepersonalisatie (bv. remarketing).
Bij de geavanceerde implementatie van Google Consent Mode worden Google tags geladen voordat gebruikers de cookiebanner te zien krijgen. Als de gebruiker toestemming geeft, wordt alles gemeten.
Wordt er geen toestemming gegeven, dan verzamelt Google cookievrije gegevens die geen persoonlijke identificators bevatten zoals device type (apparaattype), conversion type (conversietype), country (land), time of day (moment van de dag) en browser type (browsertype). Op basis van die gegevens maakt het een nauwkeurige schatting – de meest accurate weg om gemodelleerde conversies te meten.